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百度竞价优化账户当中的项目实践调整

百度竞价优化账户当中的项目实践调整

枫叶

  百度竞价优化账户当中的项目实践调整项目实战:

  手游:上古世纪

  端页手游戏

  乙方,想去接这个活,双测

  内测、公测--->正式开服开区

  内侧:一般推,造势

  公测:大力推,为开区做准备

  渠道选择:

  竞价、爱玩、品专、网盟、其他渠道

  服务器 1区 2区

  调研

  策划

  执行

  DSP:Demand Side Platform

  SSP:Sale Side Platform

  RTB:Real time bidding

  DMP:Date Management Platform

  品牌专区、搜索推广、百度爱玩

  DSP、明星品专、一夜成名

  乙方策划方案:

  1、说明一下事情

  2、总的想法及细分后渠道的想法

  3、总结回顾一下,并交代注意事项

  效果营销—品效合一—品牌营销

      百度竞价优化

      百度竞价优化
 

  甲方接手一个项目,怎么考虑?

  1、了解项目

  2、梳理账户

  3、分析历史数据

  4、判断着陆页是否需要重新设计

  有数据优先看数据,没数据凭感觉

  5、与领导沟通确定下一步工作计划

  6、着手执行

  7、调整完后再观察,考虑下一步

  主要:品牌产品通用是重点

  次要:比较远的通用及人群

  竞品我们也不做

  重点计划的结构需要重新细分

  大数据开发,不是教分析

  总体平均薪水大于1w

  0基础平均薪水大于8000

  3-5个月

  创意:品牌、门槛、薪水、前景、课时、师资、阿里

  从大到小挨个看角度

  大方向:计划、时段、地域、创意、页面

  小细节:关键词、创意的文字

  投入、转化

  kw={keyword}

  pl={placement}

  关键词编码,后续通过url来vlookup词

  如何计算关键词转化成本?

  成本=消费/转化量

  1、关键词消费报告

  2、咨询报告里识别参数的关键词

  3、再vlookup

  单页面竞价:关键词url=咨询url

  多页面竞价:不能直接匹配

  跟踪:

  1、自定义序号:简单简洁

  ?来源+计划+时间+序号

  2、自定义拼音:隐私、区分

  ?整形医院 整形 医院 {zhengxing}

  3、工具编码

  ?from=计划序号&kw=编码{keyword}

  http://www.262zxmr.com/#bdbeijingzhengxingyiyuan

  http://bj.tedu.cn/bj/?=GGbdtg01=01=001

  http://bj.php.tedu.cn/?from=bjphpbdtg-T03-1512220017

  www.baidu.com?1

  唯一识别:编码

  ?from=计划序号&kw=编码{keyword}

  消费报告:

  词、消费

  客服报告:

  客户、词

  广点通、智慧推

  一个词,带来整体账户50%的转化,但成本太高,怎么办?

  账户内有:大数据培训 20.18

  大数据培训班 50.18

  用户搜索:大数据培训

  达内广泛的原因,价格低

  达内大数据 大数据培训

  品牌词=品牌产品词+品牌通用词

  162/3358=4.8%

  236/3864=6.1%

  如何设计一个页面,关键有想法,别想章法的事情。

  其他推广渠道

  百度:6000 300量:20

  神马: 300 20量:15

  搜狗: 500 40量:12.5

  移动端—百度:搜狗:神马=3:2:2

  移动端—百度:搜狗:神马=10:2:1

  如何知道今日头条的效果?

  ?from=toutiao

  10w换回5000个转化

  ?from=bdwm&pl={}&kw={}

  职业教育SEM营销体系:

  1、架构

  北京一个校区,一个推广

  北京再开一个校区,再加或同一个

  北京再开N个校区,怎么办

  外地再开N个校区,怎么办

  集中投放vs独立投放

  整合在一起

  1、集团+大区+校区

  品专:全国投放、北京10个校区

  2、集团+小区,校区无推广,只被分量

  假设10个产品线,1个团队里11个竞价员,1个竞价负责公共账号(品牌+通用词),其他10个竞价员只负责自己产品词。

  2、人员安排

  3、部门合作

  品牌的重要性

  负面可能会损失3000w

  130x12x18000=3000w

  4、广告投放

  域名|建站|专题页|账户|报表

  5、关键点控制

  数据核对、客服软件设置


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