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SEM优化:6大技巧教你玩转sem和怎么数据分析

SEM优化:6大技巧教你玩转sem和怎么数据分析

枫叶

  SEM优化:6大技巧教你玩转sem和怎么数据分析

  SEM数据分析的常用方法,主要四种:

  一、趋势分析法

  这是一种体现出整体趋势的简略分析法,趋势分析法的别名又叫比较分析方法,或水平分析方法,

  通过对同一个指标或比率的连续定基对比或环比对比,得出变动方向、数额和幅度,以便进一步展示出整体趋势。

  二、比重分析法

  常用于分析相同事物中若干组成项目所占比重,体现整体与部分之间的联系。SEMer可以运用此方法得出企业核心推广业务、主要的推广渠道、主要的推广地段或主要的贡献来源等。

  三、TOP N 分析法

  TOP N 分析法指基于数据的前 N 名汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

  顾名思义TOP N分析法是采用前N名汇总,与其余汇总进行数据对比,得出主要数据所占比例、分析其起到的效果。与此同时,还常常结合二八定律来简化问题,并定位出哪些是主要问题、或重点的关键词,这些数量较少的内容,因为其影响较大,需要花费较多精力来关注。

  四、四象限分析法

  四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。
 


 

  一、尝试通用词

  通用词指被网民频繁搜索或者口头词汇,如“电脑”“相机”等。这些关键词表明网民有一定兴趣和意愿,但并不明确,其中部分网名是潜在用户。

  在选取通用关键词时可以应用一些关键词工具,例如百度关键词工具、GOOGLEKEYWORD TOOL等。也可以根据行业热词酌情选取一些。

  二、长尾关键词

  长尾关键词通常由核心词根演变而来,甚至是由短语等更长的词组成。长尾关键词重点是在给关键词做补充或精准定位。例如做SEM培训,可以添加地市关键字北京SEM培训、广州SEM培训等等。这类关键词的特点是搜索量非常少,但是转化率却很高。

  搜索这类关键词的用户往往是有着明确意图并且进行了比较,短期内有明显购买意向的潜在网络用户。长尾词的基本属性是:可延伸性,针对性强,范围性广。

  但是这类词的总量非常大,因此也能给广告主带来可观的网站流经和具有强烈购买意向的潜在用户。

  对于新网站或小网站来说,长尾关键词又有机会避开大网站的目标关键词铺设,给自己带来精准流量。长尾关键词存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。

  三、利用错别字

  我们观察发现有很多核心词匹配出来的流量实际上是错别字。由于各种原因比如方言、输入法习惯等等,很多时候在描述需求的时候会输入一些错别字。然而由于匹配方式的存在,往往我们都是花正确关键词的高价格来买一个本来可以低价的错误词。

  其实我们可以尝试根据关键字的音、型相似的一些错误词组,看看搜索效果,如果可以找到相关页面,也可以利用这些错别字做关键字,而且往往这类词价格偏低,效果也有,特别是方言比较重的地方。

  四、尝试使用SEM工具

  擅长利用搜索平台的关键词工具,例如百度推广助手等,工具会更直观的给你整体数据、对比数据,从数据上更直观的查看整体推广效果,关键词流量等等。

  五、优化着陆页

  关键词和着陆页的匹配程度会直接影响到质量度,如果着陆页内容不能承载访客的搜索意图,那么我们就调整关键词的着陆页URL,或者调整着陆页文案内容。一定要让着陆页能够吸引关键词带来的用户。

  六、根据竞争调节投放

  根据竞争情况去调整投放情况,竞争强度大的地区适当增加长尾关键词,竞争强度低的关键词单独创建计划,低价投放到竞争小的地区提升点击率,根据竞争情况一方面是增强竞价,一方面是避开高价竞争,尺度还需自己掌握。

  以上几个技巧几乎都是常见技巧,重点还是做好基础工作、掌握好基础要点、运用好基础知识,SEM的成长需要脚踏实地从实践中积累,从实践中成长。


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