信息流推广人员和优化师工作有什么重要的要点

　　人群画像的能力是重中之重的必备能力!

　　任何不针对人群画像进行投放的信息流广告都是耍流氓。为什么人群是最重要的?

　　信息流只能通过定向方式(年龄、性别、兴趣等)圈定一个大概的范围去展现广告。

　　做人群画像，就相当于在打地基，只有基础打好了你信息流推广的宏伟大厦才能拔地而起。

　　你有多了解你的目标用户，你投放的信息流广告就有多精准。

　　通过这张图你可以看到什么?我们可以很明显的看到搜索类广告份额在逐步下降，信息流广告、电商广告在市场中的份额在逐步提高，其中信息流广告是发展最快的推广方式之一。

　　现在人才市场对信息流优化师的需求一直居高不下，并且对应聘者的要求也越来越高了。

　　信息流广告的主动性和原生性特点，让受众减少了主动搜索的时间，推送的都是他们感兴趣的内容，形式上也和平时浏览的视频和资讯很像，提高了信息流的推广效果。

　　信息流广告正在蓬勃发展的红利期，很多小伙伴想要成为一名信息流优化师。

　　作为一名信息流优化师必备的能力是什么呢?
 

 

　　人群画像分析能力

　　一、人群分析必备网址

　　(找助理要完整思维导图)

　　做人群画像必备的几个网址，首推百度指数，我们可以输入自己行业相关关键词，六金用“粉底液”关键词可以看到它的年龄、性别、兴趣的分布情况。

　　可以根据系统推荐的基础定向、兴趣定向等分析自己的人群。

　　二、人群画像九要素

　　我们接下来将以“白酒”行业为例，来分析产品的人群画像。

　　1.年龄

　　年轻人基本上很少在网上购买，年龄基本在35岁左右。

　　2.性别

　　以男性为主，女性低于10%就不去计算。

　　3.收入

　　根据自己产品的客单价，对于白酒基本上没有太高的收入要求，大概3000以上就可以。像今日头条等渠道可以定向用户的手机类型，手机的价格也可以是判断收入的一种方式。

　　4.学历

　　学历基本不限。按照白酒的客单价进行区分，客单价较高的话，学历就会相对来说高一些。

　　5.职业

　　职业这一项是非常重要的，因为会影响到我们后期的创意。而对于白酒来说，基本上蓝领、白领和一些老板居多，一般用来送礼或者自己喝。

　　6.地区

　　根据白酒产品，我们将地区定位在二三四线城市。

　　7.时段

　　根据以往投放的经验，信息流一般投放的时段，如下图：

　　这几个时段是重点时段，但是具体哪个时段最好，还是看投放出来的效果。

　　8.兴趣

　　这里所说的就是人群兴趣，最符合白酒产品的人群兴趣就是“酒水”，这部分35岁以上的男性还会喜欢汽车、餐饮、美食、娱乐资讯、pc端游戏、投资理财、旅游、养生、手表等。

　　9平台

　　白酒的受众很广，投放平台也有头条、抖音、火山渠道都可以选择。

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