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今日头条运营技巧:有什么算法和法则

今日头条运营技巧:有什么算法和法则

枫叶

      今日头条运营技巧:有什么算法和法则

  微博,微信都曾红极一时,现在也仍然是引流的优佳渠道,但是现在去运营一个微博号或者微信公众号却已经不是一个容易的事情,两者皆已趋于内容饱和,是红海竞争地。

  今日头条累计有7亿用户激活量,日活用户7800万,用户日均使用时长76分钟,而头条号仅有120W个,对比微信公众号超2000W个的存在,说明今日头条还处在一个内容供不应求的红利期。

  今日头条用户多来自于二线及以下城市,这样的用户群体特点有益于内容的分享传播。

  不同于微信微博,今日头条内容传播主要依靠系统推荐,不需要大量的粉丝也能造成海量的内容传播,使网校入场运营的成本和难度降低。
 


 

  智能算法和推荐机制

  在今日头条内容提交后会经历3个环节,分别是消重、审核、推荐。

  消重分别会对标题和预览图片进行消重,对高度相似的内容进行消重,针对相似的主题进行消重。审核将会对内容中是否包含广告推广、社情暴力、低质旧文等方面进行审核。

  一.分批次推荐机制

 

  大家看上面的这张图,文章审核通过后今日头条智能系统会把文章推送给小部分人看,如果小部分人看完后数据反馈良好,那今日头条将会把文章推给上千人看,如果这一步数据表现也不错,那就会推荐给上万人看,如此层层分批递进。这里的数据表现良好可能会包含文章点击率、用户阅读时长、读完率、评论数、转发数、收藏数等。

  二.用户阅读视角推荐机制

 

  如上图所示,今日头条系统将会记录每一个用户的阅读习惯,在合适时间做个性话内容推送,在这一点上,我们要做好用户分析,尽量在合适的时间给我们目标用户群体发送合适的内容。

  三.关键词识别标签机制

 

  今日头条现在共计有30+大类、1500+小类、6W+关键词。在今日头条的最上方大家可以看到娱乐、科技、财经、军事、体育等就是大分类。举个例子大家在图中看到是体育大类下面的小类,以及小类小面包含的各种关键词。如果写一篇体育类文章的时候文中多次出现,罗纳尔多、梅西这样的名字那系统就是对这些关键词进行匹配,把文章分到体育大类的足球小类下面,足球类目下面又会根据这两个名字分到国际足球下面。在这一条机制下面,我们要做到不管在写内容,写标题的时候都要尽量多出现跟我们行业、分类相关的一些词汇。这样系统才能准确识别,准确推荐。大家在写一篇微信文章题目是“致贱人”可能会引来很大的阅读量,而放到今日头条里这样的标题系统是识别不清楚的,明明这是一篇讲职场的文章,因为这个标题可能文章会被推荐到情感类目下,而你的文章内容跟情感内容无关,跟阅读用户无法匹配造成文章的阅读数据差,文章也无法获得不断扩大的推荐。

 

  头 条 指 数 提 升

  头条指数包括了5个方面,通过这5个维度提升自己头条号指数,不仅能够提升文章推荐,还能在不同分数阶段开通头条号的特有功能,帮助更好运营头条号。

  提升原创度:1.保证内容为原创,减少摘抄。2.文章在头条首发。3.手动发表

  提升垂直度:1.坚持更新。2.坚持在单一领域持续更新。

  提升传播度:1.保持持续稳定的更新,聚沙成塔。2.精心策划选题,撰写优质内容。3.多发图集和视频

  提升关注度:1.提高粉丝数量(借助悟空问答,微头条,优质原创视频)2.选题要有话题性,文章观点引发站队可以提高评论数。3.文末添加互动话题,引导用户评论。4.及时回复用户粉丝评论。

  提升健康度:1.图片高清,避免被机器消重,图文关联度高。2.文章篇幅要适中,排版要美观合理(头条单篇文章阅读在1到2分钟,不宜过长)。3.不要为了吸引眼球做标题党。4.不发布,传播旧文

  创 造 爆 款 文 章 三 大 法 则

  第一法则:好标题,好封面(提高点击率)

  标题一定要具体清晰,尽可能多的覆盖相关领域的关键词。

  减少使用网络新词或者生僻词汇,避免机器无法识别。

  慎用圈层性质的词汇,避免机器只针对某一圈层进行推送。

  第二法则:篇幅要适中,排版精美(提高读完率,提高页面停留时间)

  文章字数一般在800-1500之间。

  配图一般在3-8张。

  采用分段式文章结构。

  第三法则:好选题,好内容,有争议(提高转发数,评论数,收藏数)

  输出鲜明的观点,可以有效提高评论数。

  文章观点越有争议,越容易激发读者议论。


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